PEPE CRESPO ANALIZÓ LA EVOLUCIÓN DEL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD

De izquierda a derecha Adolfo López, presidente del CMV y Pepe Crespo, socio fundador de Crespogomar.

Pepe Crespo, socio fundador de Crespogomar, repasó el pasado 11 de marzo en el Hotel Meliá Valencia Palace, los cambios más importantes que han acontecido en negocio de la publicidad durante los últimos 25 años y planteó su visión sobre el futuro del sector.
Crespo realizó un análisis crítico y realista de la evolución que ha experimentado la publicidad desde sus inicios, en los que eran los creativos los profesionales que dominaban el sector, hasta nuestros días, donde los financieros han ganado terreno basándose en la compra de medios.
Ridiculizando los constantes anglicismos y nuevos términos aparecidos en el sector, reclamó una mayor atención al cliente y que se tendieran puentes dentro de las agencias entre la estrategia, la creatividad y los medios.
De cara al futuro, planteó un panorama en el que el término “agencia de publicidad” será sustituido por el de “empresa de comunicación global (o especializada)”.
Asimismo, entre las directrices que deberán guiar a las agencias para seguir siendo competitivas destacó entre otras las siguientes: interactuar con el consumidor y que se convierta en un defensor de la marca, investigar más, acercar las matemáticas al marketing (todo se puede medir) o mejorar la formación de los profesionales.