19/06/2008 - 19/06/2008
"Caso IKEA: todo un mundo de posibilidades más allá de la televisión"
El pasado 19 de junio celebramos en el Hotel Meliá Valencia Palace la conferencia IKEA: Todo un mundo de posibilidades más allá de la televisión. La ponencia corrió a cargo de Gabriel Ladaria, Responsable de Publicidad y Medios de IKEA, Marta Piedrahita, Directora de Cuentas de Microsoft España, Gonzalo Ramírez, Responsable de ZED Digital, y Fabián de Castro, Director de Nuevas Tecnologías y Desarrollo de Negocio de Zenith Br Media.
Durante la conferencia se desveló porqué la estrategia de la multinacional sueca para reforzar la publicidad a través de Internet ha permitido aumentar la notoriedad de la compañía en más de un 51 por ciento en España durante el año 2007.
El incremento de la popularidad de IKEA en el último año se debe, principalmente, al refuerzo del marketing on-line, junto con las apariciones en prensa, televisión y la publicidad exterior, medios utilizados para potenciar su imagen de marca entre los españoles. Este éxito adquiere una mayor relevancia en el caso de la multinacional ya que no incorpora la venta on-line pero a pesar de ello ha experimentado un enorme crecimiento en las visitas a su web.
Durante la conferencia también se incidió en la necesidad de cambiar la percepción del consumidor, ya que el cambio digital implica que hemos pasado de un consumidor pasivo a un cons